房地产“内容为王”时代，情怀如何与生活兼顾？

每到一个尾数是8年的年份，很多人总会感觉到变化会特别多，2008年是这样，2018年更是。

在2018年，宏观经济在贸易战影响下，影响了很多人的生活和预期。受到影响最大的肯定是房地产，房地产从过去的黄金20年，逐渐开始有个新的变化。

前几天伟哥写了一篇热点文章《火烤地产营销》，里面提到了房地产市场进入白银周期，对于很多地产营销从业者来说，要面临的新问题。其中提到了一点营销人要懂得做一个“生活构造师”，通过营造一切让消费者产生情愫的场景。

刚好看到一个项目，的确已经在领先市场在做这样的事：

首创国际半岛推出了一个“不做梦想的桃汰郎”活动，这个活动准确的抓住了北京有一群积极奋斗，向往稳定生活的人群。

这个活动为什么受到了业内和市场的广泛关注?

白银时代，购房者的情怀与内容述求

“不做梦想的桃汰郎”这个活动主题语，的确契合了当下楼市一大部分需求的理想和追求。

白银时代，房地产正在转型，过去二十年的房地产黄金期，房地产是一种空间价值，“在空间住”称为住宅，“在空间办公”称为写字楼。房子定价简单的看地段。但随着互联网时代的到来，80后、90后成为房地产的主要消费人群。房地产的内涵与外延正在发生变化。

其实无需几年之后，今天60后、70后和80后、90后的代沟差异、三观差异、偏好差异甚至语言差异，已经恍若隔世。

这种内心深处的选择偏好、消费偏好、生活偏好的巨大差异将最终兑现在商业社会的产品、服务的变革，一切只是个时间问题。对于房地产的改变来说，当下最主要的特征是：从产品时代迈入平台时代、内容时代、运营时代。

过去的房地产就是产品，冷冰冰的混凝土。流程很简单，买地、建房、卖房。所以对于房地产企业来说，要做的也很简单，做好户型，定好价格。

但进入新平台时代后，房地产将是从过去的空间为王改变为内容为王。房地产成为一个容器平台，可以承载、整合与服务各种东西，最典型的就是叠加符合当下主流购房人群的生活方式。

“不做梦想的桃汰郎”活动的真谛

我们有一万个理由离开北京，但我们还是留下了。北京二字，承载了太多殷切的目光和渴望的蓝图。无数人前赴后继，把青春献给这座城市。

的确，这里的交通很拥挤，这里的房价很高，这里的竞争很激烈，但更重要的是这里很大，万人如海一身藏。在这儿只要你有能力，就能获得相应回报。

“不做梦想的桃汰郎”主题活动通过一个个小活动，在9月份，让位于距离北京最近的天津武清大盘首创国际半岛项目成为了北京楼市持续的热点话题。

9月11-12日，关于梦想的解读。面对镜头，逐梦北京的异乡人纷纷各抒己见。虽然漂泊的路上有苦有甜，但每一颗不肯服输的心，只要坚定着朝梦想的方;

9月16-17日，一群充满活力、青春可爱的小哥哥小姐姐们跟随首创·国际半岛“梦想号”巡游大巴游走在北京各大热门商圈，不时地为忙碌着的北京人献上活力热舞，蓝色港湾、朝阳大悦城、太古里等商圈均能看到他们舞动的身影。

9月18-19日，“梦想号”巡游大巴出现在北京各大媒体报社，为昼夜忙碌只为提供高质量信息的媒体人们送上惊喜，一份份“桃礼”，不仅代表了谢意，也以此祝福他们实现自己的北京梦。传媒菁英也借此机会为上千万的北京追梦人送上寄语。这不仅是大咖们的祝福，这更是他们实现北京梦的心路历程，勇敢追梦，努力筑梦!相信每一位异地追梦人都能梦想成真!

还有9月22-23日首创国际半岛特设吃鸡循环赛等等系列活动。这些活动相比很多售楼处拒人千里之外的活动更让人热于参与。可以说不仅仅接地气更给有梦想爱生活年轻人在打气。

在活动中，首创国际半岛能带来的生活也自然的与情怀完整的结合一体，而被年轻人接受。

情怀与生活兼顾的禧瑞琨庭

一二线容不下肉体,三四线城市放不下灵魂，这是最近网络上非常流行一句话，特别是北京最近几个月爆发的租赁市场租金上涨和群租公寓集中爆发的甲醛污染。让年轻人选择长久租赁解决居住问题的选择显得不是非常明智。这种情况下，这个人群在积极的寻找灵魂与肉体都可以容纳的区域。

能够兼顾情怀与生活的，必然是一座城，禧瑞琨庭所在的首创·国际半岛总占地面积高达298公顷，总建筑面积约300万平米，综合容积率1.0，整体绿化率超过40%，分区居住组团地块12个，未来将可容纳5-10万人口居住。

远期全面建成后将成为一座交通便利、环境优美、设施完善、居住舒适、生态宜居的国际风范小镇。

整体大盘项目的规划由低密度、花园洋房、小高层组成的住宅板块、文体教育板块、商业金融板块、医疗卫生板块、城市公园板块和市政设施板块等六部分共同构成。

不论是对于年轻人来说，还是对于改善一族，交通肯定是买房置产的一个重要考虑因素：首创·国际半岛地处京津一体化发展的重要交通枢纽位置，拥有高速公路、城际高铁完善的交通路网体系。城际高铁未来预计会在亦庄和永乐店这一位置各设置一站，永乐店高铁预留站距离项目3公里，开通以后将大大方便的出行，项目专属京津高速匝道口已于2015年5月正式通车。

这个社区更不仅仅可以休憩，更是一个配套完善的宜居之所。社区内配套完善，功能齐全，集餐饮、休闲、健身于一体的京津汇会所已于2015年4月正式营业、澳洲排名前三的黑利伯瑞国际学校已授课：

英伦主题商街：

幼儿园，小学，中学，医疗配套，西班牙五星级酒店、特色培训机构及现代化办公等。

对于全面升级的禧瑞琨庭：

新品坐落于首创·国际半岛，在这里我们看到了全部新中式建筑的全面升级:

坡屋顶、院墙、青瓦，浓郁的中国特色传统符合，给项目带来了浓厚的文化韵味，端庄风华、清新脱俗。为中国人的生活习惯而量身定制：

首创禧瑞系引领一种生活方式，北京CBD为原点，布局全国，秉承“让都会生活 回到院落”的生活主张，由绿色城市人居出发，以占据城市资源，高端生活配套为基本，创造具有自然资源、亚洲新世家家族礼序、东西方文化精神相融合的都市绿色健康低密人居。

传承有秩，凝眸墅院生活，承袭中式建筑风格，匠造墅居院落空间，留存自然与文化的双重痕迹，质朴大气浑然天成。

同时，由舒享、健康、雅苑、精质、礼序、无限六维出发，建筑面积约67-90㎡ 瞰景华宅 / 140-160㎡ 精致墅居，匠传东方之美;对空间全面考量，以养浩然之气，传达淡然豁达的居住境界。

在房地产的内容时代，首创·国际半岛这样可以兼顾情怀与生活的项目更值得关注。而大盘的不停迭代升级，也给了关注并选择了这里的购房者更好的回报!